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网站策划运营秘笈

来源:新华网 659658593晚报

中国的微博营销可以追溯到2009年,自门户网站新浪网推出新浪微博以来,由于其具备快速的分享,交流,并且可以即时关注别人最新动态,因此微博一经出现,就成为发展速度最快的社交平台之一,用户数量更是呈现几何级增长。 如此庞大的社交平台,自然少不了商家的身影,大大小小的企业纷纷开通微博,进行微博营销,这其中也出现了不少经典营销案例,今天就和大家分享最为知名的杜蕾斯微博营销技巧。 一、抓住社会热点,结合产品特性,撰写创意软文 与博客不一样,微博的文字内容只有区区140个字,因此,微博软文必须做到小而精,短短几十个字要抓住用户的眼球。而如何吸引眼球,自然需要抓热门话题,重大节日,突发事件等,并结合产品的特性,当然如果你的文字幽默、诙谐、嬉皮,甚至有点出乎意料自然是最好。据了解,杜蕾斯微博是由专业微博营销团队进行操作,他们是如何抓热点的呢? 首先,对于一些重大节假日,提前撰写创意微博软文。比如5.4青年节,平安夜,光棍节等等,这些都是和杜蕾斯产品密切相关的节日,可以提前做预估,创作创意软文,如五四青年节杜蕾斯微博发布听说今天是五次青年节,你们有什么想说的? ;平安夜的微博平安夜,杜杜既管平安 又管耶...;双十一的微博59分59秒,2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿;杜蕾斯微博营销团队通过提前计划节假日的炒作,并在众多策划人头脑风暴下,制造了一个又一个经典案例。 五四青年节微博 平安夜微博 双十一微博 第二、针对热门事件,结合产品的关键词进行创意软文写作。杜蕾斯产品的关键词有哪些呢:薄、大、精、深、快……,所以根据这些特点,我们看到在一些热门事件后,杜蕾斯的创作的经典软文:2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,发表光大是不行的,同样后面又出现了薄,迟早要出事的;2014年当索契冬奥会五环变四环的时候,杜蕾斯借机发布微博:当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。冬奥会教给我们的爱爱技巧。 与节假日炒作可以提前策划不同的是,热门事件往往不太容易提前把握,而且由于网络的发达,热门事件的频发,一个热门事件往往火不过一两天,这就要求撰写热门事件微博的写手们必须具有丰富的经验,对产品特性的熟悉,对热门事件的把握,而往往很多创意就来源于一瞬间,据杜蕾斯营销团队在接受采访时候表示,最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人这篇微博其实就在一根烟的功夫就想出来了,实际上在一根烟功夫背后,倾注了创作人多年的经验和心血。 索契冬奥会后杜蕾斯微博 第三、对于公映的热门影视作品,结合产品借势炒作。韩寒的《后会无期》上映,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……;同时在其海报上还有很多经典话语有杜杜就放肆,没杜杜就会克制;电影《一步之遥》上映,官博放出了一杜之遥的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。变形金刚4公映的时候,杜蕾斯微博#变形金刚4#不管男女主角换多少次,TA们依然在不厌其烦的保护地球。与前面两种方式不同的是,借势影视作品的炒作,除了需要文字的功力外,更需要有过硬的美编帮忙,双方协助,才能创作出经典的营销案例。 后会有期公映时杜蕾斯发布的微博图片 一步之遥公映时杜蕾斯发布的微博图片 变形金刚4公映时杜蕾斯发布的微博图片 本文来源软文写作网: 作者:侠客,如请保留链接 787 253 915 406 360 142 121 663 932 765 61 309 754 903 250 690 452 652 580 72 759 541 641 449 453 552 581 705 276 425 37 212 848 314 976 468 421 937 916 724 246 79 374 233 553 702 314 489 251 716

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